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“all in AI“的陆奇都离职了,百度的梦想在哪里
2020-01-31 00:46:30

“百度一下,你就知道”这句耳熟能详的话,曾经是百度的最好的宣传语,但是在“魏则西事件”之后,百度的声誉就一落千丈。令人诟病的医药竞价机制害死了年轻的学生,事后百度虽然做了处理,但还是改变不了在民众心里的印象。

直到李彦宏把有着”硅谷华人之光“的陆奇请了回来,百度开始逐渐转向了AI,业务重心的改变让百度焕发了新生。而百度的股价也从160美元的低点拉升至284美元的高点。但在上周五,陆奇宣布离职,随之,百度股价一跌再跌,市值蒸发进千亿,让一众吃瓜群众大跌眼镜,so,百度到底发生了什么事情?

百度,靠竞价排名养活的搜索公司

在中国的互联网企业中,大家都知道BAT,“B“就是百度,以搜索起家,在谷歌退出中国市场后更是霸占了整个搜索行业。作为一家专业做搜索业务的公司,百度在其他商业模式上的经验几乎为零,直到百度遇到了向海龙。

当时向海龙还在做网络推广,在一次和百度的合作中,李彦宏发现了向海龙的价值,于是把向海龙团队纳入百度。进入百度的向海龙获得了平台,开始了自己的晋升之路,从2007北京分公司的总经理到2016年百度搜索公司的CEO,也把搜索流量的变现做到了极致。

在向海龙的运作下,竞价排名成为百度的现金奶牛,支撑着百度这座大厦。同时,各种竞价广告充斥着每个使用百度的人的网页上,虽然像狗皮膏药一样烦人,但考虑到百度带来的快捷,大部分也就睁只眼闭只眼了。

然而,有一天,充斥在广告中的莆田系医院把魏则西治死了,网上开始炸锅,纷纷炮轰百度,老牌互联网公司的名誉一落千丈。此时的百度意识到了自身的短板,业务的单一性。

当时国家网信办调查组对百度公司提出了以下整改要求:立即全面清理整顿医疗类等商业推广服务 ;改变竞价排名机制,2016年5月31日前以信誉度为主要权重的排名算法落实到位 ;建立完善先行赔付等网民权益保障机制。

然而,作为负责整改的向海龙并没有做到以上要求,毕竟竞价这块肥肉太诱人。

知名互联网评论员keso也曾在文中写道:“(搜索引擎)放弃医疗广告,就等于放弃了四分之一到三分之一的收入,”可见医疗广告的利润诱惑之大。

就连常被用作“教百度做人”的谷歌、雅虎、微软等国际互联网巨头都曾无法拒绝医疗广告带来的经济利润,任由非法广告误导大众。

2011年,世界搜索巨头谷歌因为被查出做非法医疗药物推广,被美国司法部开出5亿美元的天价罚单,此后,包括微软和雅虎在内的互联网巨头,不再装作置身事外,转而成为美国医药监管体系的合作者。

百度的做法令人诟病,名声扫地,直到李彦宏从硅谷请回了陆奇。

陆奇的到来,从医疗竞价到“all in AI“

作为“硅谷科技圈最有权势的华人“,陆奇的履历可谓是亮瞎一众吃瓜群众的眼睛。雅虎执行副总裁、微软全球执行副总裁,在微软期间,陆奇领导了包括Microsoft Office、Office365、SharePoint、Exchange、Yammer、Lync、Skype、Bing搜索、Bing应用、MSN及广告平台在内的多项业务。

在加盟百度之后,陆奇开始了自己的改革之路,行事风格可以用雷厉风行来形容。

2017年2月8日,正月十二,百度宣布医疗事业部被裁撤。医疗事业部被裁撤仅8天,2017年2月16日,百度宣布全资收购渡鸦科技,渡鸦科技CEO吕骋携团队加盟百度,吕骋还将出任百度智能家居硬件总经理,向陆奇汇报。

2017年3月1日,仅仅收购渡鸦科技半个月后,陆奇宣布百度整合成立智能驾驶事业群组(IDG)并兼任总经理。百度高级副总裁、技术战略委员会主席、自动驾驶事业部总经理王劲离开,其带领的L4自动驾驶事业部也被收编。王劲的出局,为陆奇整合混乱的L3、L4自动驾驶部门创造了契机,也为之后的自动驾驶平台战略(Apollo)打下了基础。

此后,百度整改了百度糯米和百度研究院,卖掉了百度外卖,抛掉了一切阻碍,而后,陆奇再次进行调整,百度研究院院长由王海峰接任,林元庆不再担任院长一职。

半年时间,陆奇把百度的公司架构、业务体系、人员配置进行了一场大清洗,这些调整,帮助百度找到了正确的方向,逐渐恢复了元气,从滑落的泥潭中爬了出来。据有关数据,百度的运营利润率从最低时候的12%提升到22%,股价增幅超过了40%。同时,陆奇也开启了百度“all in AI“的转型之路。

陆奇的离开,权利之争的出局者

在陆奇勤耕劳作下,外界已经形成了百度All in AI的观感,今年1月前,李彦宏每到一个公开场合,甚至在《时代周刊》,都大谈特谈百度对于AI的投入、布局。但之后,李彦宏口风突然变了,说他从没说过“All in AI”这几个词,认为百度大多数的资源还是在百度搜索以及百度的信息流这些相对比较核心的业务上。

后面的事情大家都知道了,陆奇宣布离职,股价两个交易日蒸发近千亿人民币。同时,大家都在议论陆奇离职的原因,有人说是陆奇的改革触及到了向海龙等百度元老的利益,所以被排挤出去。

而在任职期间,陆奇确实向百度搜索部门表示,为了百度的名声应该坚定的干掉某些垂直行业的竞价排名广告,这不会有什么太大问题,只会有收入上的影响。但陆奇的主张遭到了四位百度高管的联合抵制,最终结果是陆奇淡出百度的核心权力

权利争斗的失利,让陆奇感受到了百度元老的实力,虽然李彦宏给了他极大的权利,可以说是百度的二号人物,连向海龙都要向陆奇报告工作,但并不意味着陆奇就进入了核心圈。搜索业务作为百度的命根子,却从来没有让陆奇这位“二号人物“接触过,用百度一位员工的话说,不接触搜索业务,那就是被边缘化了。

与此同时,有媒体发现百度令人诟病的竞价排名又开始火了起来。近日,新京报调查发现,经过整改后的百度医疗广告最近有卷土重来之势,部分疾病的搜索结果中仍出现置顶推广内容,并且出现不少“掉包”、“超标”等违规操作,主要有以下三点:

1. “掉包”:搜索某一机构名称,链接内容却是其他机构的,且在置顶位置。

2. “假冒”:搜索公立医院跳转民营医院,骗取用户点击。

3. “超标”:每页面商业推广信息条数超出所占比例的30%。

不仅如此,百度和莆田系还练出了逃避检查的熟练技能。一位莆田系从业人士在知乎上表示,“这是一条成熟的利益链,只要上边来查,百度会通知各个医院网络部停止竞价,必要的时候修改网站内容,反正不是天天查,严一阵子后总要松一阵子。

看完这些,不知道之前说“腾讯已经没有梦想“的那群人,会用什么词来形容百度呢。在财通君看来,百度一下,或许你不会死掉,但你肯定会活的更难受。

时至今日,百度已经选择把魏则西放置一边,继续靠着搜索变现养活自己,至于AI,陆奇都走了,百度谈AI还是算了吧,这样的企业,做出来的无人驾驶汽车,反正财通君不敢开。

或许,以后在用百度的无人驾驶汽车的时候,会有百度员工给你推荐意外险,那你是买还是不买呢?

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